76e numéro de « Jeudi j’ose » : Les jeunes entrepreneurs initiés à la veille concurrentielle
La veille concurrentielle est définie comme un ensemble de méthodes mises en place par une entreprise pour surveiller de manière permanente les actions et produits de la concurrence actuelle ou potentielle pour permettre aux décideurs de l’entreprise d’adapter leurs stratégies. Elle consiste en une recherche, collecte et analyse de diverses données concernant l'activité des autres entreprises présentes sur le même marché.
Ainsi, faire la veille concurrentielle n’est pas que de l’apanage des grandes entreprises. C’est le message phare qui s’est dégagé du 76e numéro de la plateforme « Jeudi j’ose ». Tenue ce 09 juin 2022 au sein de l’incubateur Nunya Lab (Maison des jeunes de Lomé) et via les plateformes en ligne, elle a porté sur le thème « Comment effectuer une veille concurrentielle ?». Un thème animé par le Conseiller en stratégies de communication, Cissé Aphtal.
Il ressort de l’exposé du spécialiste que, faire la veille concurrentielle est une démarche nécessaire pour toute entreprise qui s’implante ou qui souhaite se développer sur son marché. Elle permet notamment, « d’anticiper les prochaines offres de ses concurrents, identifier les développements stratégiques de son marché, définir un positionnement d'une entreprise pour mieux se positionner sur son marché en restant aux faits des politiques de prix pratiquées et d’analyser la compétitivité et la réputation de sa marque, par rapport à son marché. », a-t-il expliqué.
Pour y arriver, le spécialiste propose une démarche en 3 étapes. Il s’agit de la définition des concurrents et leur classification, se mettre dans la peau des clients de ses concurrents afin de définir leurs habitudes et sensations lors des actes d’achat et enfin de garder un œil sur les employés des entreprises concurrentes pour déterminer les actions qu'ils préparent sur le marché.
Il faut noter que la veille concurrentielle, plus qu'une simple méthode de suivi de la concurrence permet également à une entreprise de déterminer les opportunités qui se présentent sur le marché et sur lesquelles elle peut se positionner pour gagner en notoriété et se développer. La thématique a permis aux jeunes entrepreneurs et au conseiller en stratégies marketing, Cissé Aphtal, de faire des échanges fructueux et de partager des expériences sur la base d’exemples concrets pris sur le marché togolais.
Retrouvez l’intégralité de ce 76e numéro sur Facebook via le lien : https://fb.watch/dxWyedPa7a/
